A nova campanha de marketing da Scandinavian Airlines (SAS) explora o conceito de que viajar é uma forma de vida para os escandinavos. “We Are Travelers” (Nós somos viajantes) é o slogan desta campanha que reforça a ideia de que viajar faz parte da vida dos escandinavos e ao mesmo tempo celebra a alegria e os momentos que antecedem que o voo.
Segundo o vice-presidente da SAS responsável pela área de marketing da SAS, Stefan Hedelius, os escandinavos gostam muito de viajar e fazem-no bastantes vezes. “Nós, na SAS estamos muito familiarizados com este modo de vida porque é o nosso também…”, acrescenta.
O conceito escolhido procura projectar a ideia de que a SAS é a escolha “óbvia para os viajantes frequentes na Escandinávia” e que esta é uma companhia que promove a alegria de viajar e corresponde às necessidades dos clientes.
“Mesmo aquelas pessoas que viajam muito, sentem a viagem de avião para além de uma forma de transporte. Tem a ver com fazer uma pausa no dia-a-dia e viver a ideia de ir para um lugar diferente, seja em viagem de negócios ou na procura de novas experiências de férias. Viajamos para nos sentirmos como uma parte do mundo, para nos sentirmos importantes e necessários e crescer como seres humanos”, sublinha o vice-presidente.
Usando imagens de clientes reais e funcionários da companhia, a SAS mostra que há diferentes tipos de viajantes, que em comum têm o facto de gostar de viajar e que o fazem muitas vezes.
A campanha da SAS está na televisão, nos meios de comunicação próprios da companhia (o site, por exemplo, www.flysas.com/wearetravelers), em outdoors e na imprensa, na Suécia, Dinamarca e Noruega. Começa com um filme que presta tributo à aviação e a todos os que gostam de voar. Ao longo do Outuno, a SAS vai lançar outros vídeos protagonizados pelas tripulações e clientes, no pressuposto de que são pessoas que gostam de viajar, viajam muito e são interessantes.
O conceito “We Are Travelers” foi desenvolvido com a colaboração de Åkestam Holst, Bacon, & Co, Los & Co, Rippler Communications, OTW, Mindshare, MediaCom, Tre Kronor and Bold.
- LINK para o filme da campanha
